카시와자키 세나

1994년 5월 24일 한석규 박상원 최수종을 모델로 내세운 하이트 맥주 지면광고

1994년 5월 24일 강수연을 모델로 내세운 OB ICE(아이스) 지면광고

막내 카스가 등장하기전

조선맥주와 동양맥주는

하이트맥주와 OB ICE 아이스를 내세워

모델경쟁 재품경젱 물경쟁 맛경쟁 등등을 하고 있었다.

기존에 두개사가 다투기도 힘든데

진로쿠어스가 카스까지 들고 나오는데다가

기존 맥주는 열처리한 맛없는 맥주라고 비난하고 있으니

OB맥주로썬 깨끗한 물 경쟁은 하이트와

비열처리와 열처리 경쟁은 진루쿠어스와 해야하는

두개 전쟁을 동시에 해야하는 셈이다.

OB맥주는 카스맥주엔 점유율면에서 승리를 거뒀지만

하이트맥주엔 여전히 열세였다.

사실 OB맥주 입장에서 본다면

기존의 맥주시장에서 절대적 우위를 차지하다가

자신의 영토를 하이트에 잠식당하였고 1위 자리마져 빼았긴데다가

그나마 남은 영토마저 카스에 빼았긴 셈이라

이리치이고 저리 치이는 만신창이 신세가 된 셈이다.

즉 3위 업체에 승리햇다고도 볼수 없는 승리를 거둔 꼴이다.

1994년 5월 24일 카스 맥주 지면광고. 60도로 40분간 데웠다 식힌 맥주는 맛이 없다는 기존 맥주회사의 제품은 맛없다라는 도발적인 광고를 하는 진로쿠어스맥주

1991년 조선맥주 주식회사 크라운 드라이 마일드 지면광고

1991년 두산계열사 동양맥주 OB캔맥주 지면광고

하이트 맥주가 나오기 전엔 조선맥주는 크라운 드라이 마일드 노주현을 모델로 썼고

동양맥주는 OB맥주 만화가 이현세를 모델로 썼었다.

시장점유율은 OB맥주가 우위를 차지하고 있었고

열세인 조선맥주는 물이 다른 맥주를 내세워 하이트를 들고 나왔다.

당시 방송되던 드라마 아들과 딸 한석규를 모델로 내세웠고

천연암반수로 만든다고 광고하던 하이트 맥주의 인기는 높아져

1993년엔 10대 히트상품에 선정되는 영광을 누렸다.

하이트 맥주는 서울의 달 출연진을 포함에 여러 연기자들을 내세워

단체전광고를 벌였고, 이에 맞서 OB맥주는 아이스(ICE)를 강수연을 모델로

연속 전체지면 광고를 내보내 맞섰다.

이들은 물전쟁으로 상호 비방광고를 내보냈고 맞고소까지 가는등 경쟁은 치열해졌다.

여기에 소주시장의 절대강자 진로마저 진로 쿠어스 맥주를 만들어

카스(CASS)상표로 맥주시장에 뛰어드니

맥주시장은 그야말로 조선맥주 동양맥주 진로쿠어스맥주

3사 혼전 양상을 띠었다.

진로쿠어스의 카스는

1994년에 SBS 드라마 모래시래로 인기를 얻은

최민수를 내세워

남자맥주 카스를 강조했다.

3사 맥주전쟁의 승리자는 1997년도 양사 실적을 보면 알수있는데

조선맥주 하이트는 81억원 흑자를

동양맥주 OB는 964억원의 적자를 냈다.

1994년부터 따지면 3년간 2500억원의 적자를 냈다.

4년간 적자금액을 보면 3500억원대 가까운 적자를 냈다는걸 알수 있다.

두산은 결국 미국 코카콜라사에 (코카콜라 킨사이다 환타)음료사업 영업권을

4322억5천만원에 매각하였다.

1999년 7월 OB맥주가 16%의 점유율을 가지고 있던

진로 쿠어스 맥주를 인수함으로써

하이트 출시이후 열세였던 시장점유율이 2% 우위에서게된다.

OB 51% 하이트 49%

부동의 1위를 지키던 하이트는 2% 열세로

수년만에 2위로 내려앉게 된다.

1998년 OB맥주는 두산그룹에서 지분 50%이상을 매각하여

네덜란드 인터브루사가 대주주의 권리를 행사하고 있었다.

1993년 하이트맥주 지면광고

1994년 4월 하이트 맥주 지면광고

11월 하이트 지면광고

1994년 12월 하이트 맥주 지면광고

1994년 4월 OB ICE 아이스 지면광고

OB맥주는 신제품 ICE아이스를 영화배우 강수연을 모델로 내세워

당시로썬 파격적인 4면 연속 전체지면광고를 내보냈으나 결과는 4년 연속 적자를 보았다.