1998년 대상 로즈버드 원두커피 컬러 지면광고
과거에 커피시장에서의 경쟁은
동서식품의 맥심 맥스웰, 롯데칠성의 레쯔비
네슬레와 코카콜라사의 합작사 CCNR의 네스카페를 판매중이었던 두산식품
그리고 주식회사 미원도 대상으로 변경한뒤에 판매했던 커피브랜드 로즈버드가 경쟁을 벌이고 있었고
이 외에도 유제품 업체인 서울우유 남양유업 매일유업등도 속속들이 참여하고 있었다.
동서식품 맥스웰 캔커피 카페오레 블랙터치
조미료를 판매하던 대상그룹에서 캔커피시장에 참여한건 90년대 전후로
동서식품의 독점하다시피 해온 커피시장에
롯데칠성과 주식회사 대상, 그리고 식품분야에 사업영역이 쏠린
해태음료와 두산그룹의 두산식품이 뛰어들었다.
서울우유를 제외한 유제품업체의 참여는 조금 늦은 90년대 후반쯤 뛰어들어서
전반기엔 위 5 - 6개 업체가 격돌하였다.
동서식품이 조업중단으로 생산량이 주춤한사이
롯데칠성은 생산량을 늘려 10개 사면 한박스 더준다는 식으로
공격적인 영업을 펼쳐 1990년 이전 90%의 점유율을 차지하던 동서식품은
1990년 이후 50% 남짓한 점유율을 차지하고 있을뿐이었다.
공격과 수성의 전략의 최종승자는 알수 없지만
독점에서 경쟁체제로 들어섬으로써
춘추전국시대가 시작된건 부인할수 없던 시절이었다.
캔커피 시장에서 격돌중이었던 브랜드 맥스웰과 카파 로즈버드
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