카시와자키 세나

1994년 5월 31일 카스맥주 지면광고

진로 쿠어스 맥주의 카스 맥주 공개 하루전날 광고다.

1994년 진로쿠어스맥주의 카스맥주 양쪽지면 칼라광고

6월 1일 오늘을 맥주의 날로 선포합니다

1994년 6월 1일 프래쉬맥주 카스의 살아있는 맛 직접 체험해보십시오

1994년 6월 1일 진로그룹의 진로쿠어스맥주가

카스맥주 공개광고를 4면에 걸쳐 합으로써

경쟁사인 하이트맥주와 OB맥주의 대응에 관심이 갔다.

진로쿠어스는

기존 맥주는 열 처리한 맛없는 맥주라는 것을 부각시켰고,

그에 비해 카스 맥주는 열처리를 하지 않은 신선한 맥주라는걸

소비자들에게 인식시키는 광고를 하였다.

6월 2일 에도 카스는

칼라 2면에 걸쳐 전체지면광고를 내는등

대대적인 광고공세를 폈는데 이에 대응 광고를 낸건

1페이지 전체지면의 하이트맥주

하이트는 특유의 암반천연수를 강조하며

기존에 자리잡은 1위자리를 유지하고자 했다.

1994년 6월 2일 암반천연수로 만든 맥주는 하이트 뿐입니다 를 강조한 문구

1994년 6월 4일 OB맥주는 맑은묽 부문 환경대상 수상을 강조한 문구

두산그룹 계열의 동양맥주 주식회사는

OB맥주 4개공장이 환경모범업체 선정에 이어

환경처와 조선일보 공동주최 맑은물 부분 환경대상을 수상했다고 강조하였다.

1991년 낙동강 페놀 방류사태로

코카콜라를 판매하던 두산식품과 두산전자 OB맥주등

두산관련 제품 불매운동이 벌어지자 두산은 사과 광고를 내었다.

하이트와 벌어졌던 깨끗한 물 맑은물 경쟁도 이 광고에 영향을 끼쳤겠지만

지난 1991년 낙동강에 페놀을 방류한 사태와도 무관하지 않은 광고다.

굳이 4개 공장까지 들먹이면서 환경 모범업체를 강조한건

페놀과 관련된 과거의 나쁜 이미지를 떨쳐버려는 몸부림이 아니었을까 싶다.

이와 관련된 이야기는 차후에 따로 올려볼 생각이다.

어찌됐든 기존의 동양맥주와 조선맥주에 신생업체인 진로 쿠어스맥주가 뛰어듬으로 해서

3사 경쟁체제가 벌어졌고, 세상에 싸움구경보다 재미있는건 없다고 했던가?

그렇게 두산과 조선맥주 진로그룹의 맥주경쟁은 치열하게 벌어졌다.

* 어제 자료가 없어서 못 올린 진로 카스 맥주 광고를 찾아서 겨우겨우 올렸다.

1991년 조선맥주 주식회사 크라운 드라이 마일드 지면광고

1991년 두산계열사 동양맥주 OB캔맥주 지면광고

하이트 맥주가 나오기 전엔 조선맥주는 크라운 드라이 마일드 노주현을 모델로 썼고

동양맥주는 OB맥주 만화가 이현세를 모델로 썼었다.

시장점유율은 OB맥주가 우위를 차지하고 있었고

열세인 조선맥주는 물이 다른 맥주를 내세워 하이트를 들고 나왔다.

당시 방송되던 드라마 아들과 딸 한석규를 모델로 내세웠고

천연암반수로 만든다고 광고하던 하이트 맥주의 인기는 높아져

1993년엔 10대 히트상품에 선정되는 영광을 누렸다.

하이트 맥주는 서울의 달 출연진을 포함에 여러 연기자들을 내세워

단체전광고를 벌였고, 이에 맞서 OB맥주는 아이스(ICE)를 강수연을 모델로

연속 전체지면 광고를 내보내 맞섰다.

이들은 물전쟁으로 상호 비방광고를 내보냈고 맞고소까지 가는등 경쟁은 치열해졌다.

여기에 소주시장의 절대강자 진로마저 진로 쿠어스 맥주를 만들어

카스(CASS)상표로 맥주시장에 뛰어드니

맥주시장은 그야말로 조선맥주 동양맥주 진로쿠어스맥주

3사 혼전 양상을 띠었다.

진로쿠어스의 카스는

1994년에 SBS 드라마 모래시래로 인기를 얻은

최민수를 내세워

남자맥주 카스를 강조했다.

3사 맥주전쟁의 승리자는 1997년도 양사 실적을 보면 알수있는데

조선맥주 하이트는 81억원 흑자를

동양맥주 OB는 964억원의 적자를 냈다.

1994년부터 따지면 3년간 2500억원의 적자를 냈다.

4년간 적자금액을 보면 3500억원대 가까운 적자를 냈다는걸 알수 있다.

두산은 결국 미국 코카콜라사에 (코카콜라 킨사이다 환타)음료사업 영업권을

4322억5천만원에 매각하였다.

1999년 7월 OB맥주가 16%의 점유율을 가지고 있던

진로 쿠어스 맥주를 인수함으로써

하이트 출시이후 열세였던 시장점유율이 2% 우위에서게된다.

OB 51% 하이트 49%

부동의 1위를 지키던 하이트는 2% 열세로

수년만에 2위로 내려앉게 된다.

1998년 OB맥주는 두산그룹에서 지분 50%이상을 매각하여

네덜란드 인터브루사가 대주주의 권리를 행사하고 있었다.

1993년 하이트맥주 지면광고

1994년 4월 하이트 맥주 지면광고

11월 하이트 지면광고

1994년 12월 하이트 맥주 지면광고

1994년 4월 OB ICE 아이스 지면광고

OB맥주는 신제품 ICE아이스를 영화배우 강수연을 모델로 내세워

당시로썬 파격적인 4면 연속 전체지면광고를 내보냈으나 결과는 4년 연속 적자를 보았다.