카시와자키 세나

1991년 3월 22일 두산전자가 페놀 낙동강 방류사태가 벌어진 이후 사과광고를 올렸다.

1991년 페놀 방류사태이후 낸 사과 광고의 내용은

두산그룹의 계열사인 두산전자 공장 외부에 설치된

페놀 원료탱크로부터 공장안으로 연결되는 파이프라인 중

지하매설부분에서 뜻하지 않은 유출사고가 발생

수용성이 강한 페놀이 낙동강으로 흘려들었다는 설명과

사고의 원인을 제거하였다는것과

상수원이 원상회복되도록 노력을 귀울이겠다는게 요지다.

고의성은 없었다는것과 현재는 사고의 원인을 제거

원상회복에 노력하겠다는것이 요약

1991년 3월 22일 두산 규탄 확산

하지만 이 사고 이후 페놀을 방류하는 사태가 다시 발생하였다.

페놀 낙동강 방류사태후

영남권에선 대대적으로 두산 전 계열사 제품에 대한 불매운동이 벌어졌으며

대표적으로 코카콜라와 관련제품 OB맥주

버드와이저 KFC 동아출판사 한국네슬레 등의

제품들이 주된 불매 대상이었다.

1991년 3월 27알 두산 제품 품목정해 불매. 주부클럽 결의 참여호소

1991년 3월 24일 두산 창업이후 최대위기 한숨

2백억 기부금 싸고 청와대 종용설 나돌아. 오염기업 낙인땐 끝장 시설점검 호들갑

두산은 대구 영남지역의 주민들에 대한 피해보상 외에

대구시에 200억월을 기부하겠다는 제스춰를 취했다.

4월 2일 두산 페놀방류 고의적

보사위 조사 대구 환경청장 비밀배출구 시인

페놀공포 당국도 못믿는다. 낙동강 연안 천만 주민 재유출에 경악 분노

두산 페놀 수원지 오염

4월 24일 페놀이 재 유출된 이후 기사

두산 정신있나 없나 2시간동안 사고 은폐

1992년 7월 두산 페놀방류 첫 시인

1년 4개월만에 비밀배출구로 폐수를 무단방류했다는걸

두산전자가 시인했다는 기사

두산전자는 그동안 고의성 여부가 없다며

재판을 벌였으나 소 취하를 통해서 이를 시인했다는게 내용이다

페놀 방류 4년뒤 1995년 94.95 2년연속 환경관리 국내 1위를 내세우는 두산그룹 지면광고

1994년 동양맥주 주식회사(OB맥주) 4개 공장 환경모범업체 선정

환경처와 조선일보 공동주최 94 맑은물 부문 환경대상을 수상했다는 지면광고

페놀 방류사태이후

사고 수습을 위해 사과광고를 내었지만

고의성은 없었다는게 광고의 주 목적

200억원의 기부금을 내놓고

사건처리를 잘(?)하는듯 싶었으나

페놀을 다시 유출했고 고의성 여부에 대한 불복으로 재판을 벌이다가

스스로 소 취하하고 4년뒤 환경모범업체 선정을 대대적으로 광고하는

두산그룹의 모습을 보니 참 씁쓸하다.

1994년 5월 24일 한석규 박상원 최수종을 모델로 내세운 하이트 맥주 지면광고

1994년 5월 24일 강수연을 모델로 내세운 OB ICE(아이스) 지면광고

막내 카스가 등장하기전

조선맥주와 동양맥주는

하이트맥주와 OB ICE 아이스를 내세워

모델경쟁 재품경젱 물경쟁 맛경쟁 등등을 하고 있었다.

기존에 두개사가 다투기도 힘든데

진로쿠어스가 카스까지 들고 나오는데다가

기존 맥주는 열처리한 맛없는 맥주라고 비난하고 있으니

OB맥주로썬 깨끗한 물 경쟁은 하이트와

비열처리와 열처리 경쟁은 진루쿠어스와 해야하는

두개 전쟁을 동시에 해야하는 셈이다.

OB맥주는 카스맥주엔 점유율면에서 승리를 거뒀지만

하이트맥주엔 여전히 열세였다.

사실 OB맥주 입장에서 본다면

기존의 맥주시장에서 절대적 우위를 차지하다가

자신의 영토를 하이트에 잠식당하였고 1위 자리마져 빼았긴데다가

그나마 남은 영토마저 카스에 빼았긴 셈이라

이리치이고 저리 치이는 만신창이 신세가 된 셈이다.

즉 3위 업체에 승리햇다고도 볼수 없는 승리를 거둔 꼴이다.

1994년 5월 24일 카스 맥주 지면광고. 60도로 40분간 데웠다 식힌 맥주는 맛이 없다는 기존 맥주회사의 제품은 맛없다라는 도발적인 광고를 하는 진로쿠어스맥주

1994년 5월 31일 카스맥주 지면광고

진로 쿠어스 맥주의 카스 맥주 공개 하루전날 광고다.

1994년 진로쿠어스맥주의 카스맥주 양쪽지면 칼라광고

6월 1일 오늘을 맥주의 날로 선포합니다

1994년 6월 1일 프래쉬맥주 카스의 살아있는 맛 직접 체험해보십시오

1994년 6월 1일 진로그룹의 진로쿠어스맥주가

카스맥주 공개광고를 4면에 걸쳐 합으로써

경쟁사인 하이트맥주와 OB맥주의 대응에 관심이 갔다.

진로쿠어스는

기존 맥주는 열 처리한 맛없는 맥주라는 것을 부각시켰고,

그에 비해 카스 맥주는 열처리를 하지 않은 신선한 맥주라는걸

소비자들에게 인식시키는 광고를 하였다.

6월 2일 에도 카스는

칼라 2면에 걸쳐 전체지면광고를 내는등

대대적인 광고공세를 폈는데 이에 대응 광고를 낸건

1페이지 전체지면의 하이트맥주

하이트는 특유의 암반천연수를 강조하며

기존에 자리잡은 1위자리를 유지하고자 했다.

1994년 6월 2일 암반천연수로 만든 맥주는 하이트 뿐입니다 를 강조한 문구

1994년 6월 4일 OB맥주는 맑은묽 부문 환경대상 수상을 강조한 문구

두산그룹 계열의 동양맥주 주식회사는

OB맥주 4개공장이 환경모범업체 선정에 이어

환경처와 조선일보 공동주최 맑은물 부분 환경대상을 수상했다고 강조하였다.

1991년 낙동강 페놀 방류사태로

코카콜라를 판매하던 두산식품과 두산전자 OB맥주등

두산관련 제품 불매운동이 벌어지자 두산은 사과 광고를 내었다.

하이트와 벌어졌던 깨끗한 물 맑은물 경쟁도 이 광고에 영향을 끼쳤겠지만

지난 1991년 낙동강에 페놀을 방류한 사태와도 무관하지 않은 광고다.

굳이 4개 공장까지 들먹이면서 환경 모범업체를 강조한건

페놀과 관련된 과거의 나쁜 이미지를 떨쳐버려는 몸부림이 아니었을까 싶다.

이와 관련된 이야기는 차후에 따로 올려볼 생각이다.

어찌됐든 기존의 동양맥주와 조선맥주에 신생업체인 진로 쿠어스맥주가 뛰어듬으로 해서

3사 경쟁체제가 벌어졌고, 세상에 싸움구경보다 재미있는건 없다고 했던가?

그렇게 두산과 조선맥주 진로그룹의 맥주경쟁은 치열하게 벌어졌다.

* 어제 자료가 없어서 못 올린 진로 카스 맥주 광고를 찾아서 겨우겨우 올렸다.

1991년 조선맥주 주식회사 크라운 드라이 마일드 지면광고

1991년 두산계열사 동양맥주 OB캔맥주 지면광고

하이트 맥주가 나오기 전엔 조선맥주는 크라운 드라이 마일드 노주현을 모델로 썼고

동양맥주는 OB맥주 만화가 이현세를 모델로 썼었다.

시장점유율은 OB맥주가 우위를 차지하고 있었고

열세인 조선맥주는 물이 다른 맥주를 내세워 하이트를 들고 나왔다.

당시 방송되던 드라마 아들과 딸 한석규를 모델로 내세웠고

천연암반수로 만든다고 광고하던 하이트 맥주의 인기는 높아져

1993년엔 10대 히트상품에 선정되는 영광을 누렸다.

하이트 맥주는 서울의 달 출연진을 포함에 여러 연기자들을 내세워

단체전광고를 벌였고, 이에 맞서 OB맥주는 아이스(ICE)를 강수연을 모델로

연속 전체지면 광고를 내보내 맞섰다.

이들은 물전쟁으로 상호 비방광고를 내보냈고 맞고소까지 가는등 경쟁은 치열해졌다.

여기에 소주시장의 절대강자 진로마저 진로 쿠어스 맥주를 만들어

카스(CASS)상표로 맥주시장에 뛰어드니

맥주시장은 그야말로 조선맥주 동양맥주 진로쿠어스맥주

3사 혼전 양상을 띠었다.

진로쿠어스의 카스는

1994년에 SBS 드라마 모래시래로 인기를 얻은

최민수를 내세워

남자맥주 카스를 강조했다.

3사 맥주전쟁의 승리자는 1997년도 양사 실적을 보면 알수있는데

조선맥주 하이트는 81억원 흑자를

동양맥주 OB는 964억원의 적자를 냈다.

1994년부터 따지면 3년간 2500억원의 적자를 냈다.

4년간 적자금액을 보면 3500억원대 가까운 적자를 냈다는걸 알수 있다.

두산은 결국 미국 코카콜라사에 (코카콜라 킨사이다 환타)음료사업 영업권을

4322억5천만원에 매각하였다.

1999년 7월 OB맥주가 16%의 점유율을 가지고 있던

진로 쿠어스 맥주를 인수함으로써

하이트 출시이후 열세였던 시장점유율이 2% 우위에서게된다.

OB 51% 하이트 49%

부동의 1위를 지키던 하이트는 2% 열세로

수년만에 2위로 내려앉게 된다.

1998년 OB맥주는 두산그룹에서 지분 50%이상을 매각하여

네덜란드 인터브루사가 대주주의 권리를 행사하고 있었다.

1993년 하이트맥주 지면광고

1994년 4월 하이트 맥주 지면광고

11월 하이트 지면광고

1994년 12월 하이트 맥주 지면광고

1994년 4월 OB ICE 아이스 지면광고

OB맥주는 신제품 ICE아이스를 영화배우 강수연을 모델로 내세워

당시로썬 파격적인 4면 연속 전체지면광고를 내보냈으나 결과는 4년 연속 적자를 보았다.