카시와자키 세나

1987년 해태음료 보리텐 지면광고

1984년 농어촌 개발공사의 제조기술을을 받아 만든 일화의 맥콜

태평양화학의 맥향과 같이 보리 음료시장을 형성하다가

채산성악화르 태평양이 철수하고

1987년롯데칠성음료 비비콜

해태음료 보리텐

코카콜라 보리보리를 출시하면서

보리음료시장이 300% 성장세를 이끌며

기존 절대강자였던 사이다시장을 뛰어넘었다.

1987년 출시된 보리텐은

1988년 MBC 강변가요제에서 담다디로 대상을 차지하여 인기를 끈

이상은을 모델로 내세워 광고전을 펼쳤다.

1988년 MBC 강변가요제 대상 담다디 가수 이상은(18)

1998년 대상 로즈버드 원두커피 컬러 지면광고

과거에 커피시장에서의 경쟁은

동서식품의 맥심 맥스웰, 롯데칠성의 레쯔비

네슬레와 코카콜라사의 합작사 CCNR의 네스카페를 판매중이었던 두산식품

그리고 주식회사 미원도 대상으로 변경한뒤에 판매했던 커피브랜드 로즈버드가 경쟁을 벌이고 있었고

이 외에도 유제품 업체인 서울우유 남양유업 매일유업등도 속속들이 참여하고 있었다.

동서식품 맥스웰 캔커피 카페오레 블랙터치

조미료를 판매하던 대상그룹에서 캔커피시장에 참여한건 90년대 전후로

동서식품의 독점하다시피 해온 커피시장에

롯데칠성과 주식회사 대상, 그리고 식품분야에 사업영역이 쏠린

해태음료와 두산그룹의 두산식품이 뛰어들었다.

서울우유를 제외한 유제품업체의 참여는 조금 늦은 90년대 후반쯤 뛰어들어서

전반기엔 위 5 - 6개 업체가 격돌하였다.

동서식품이 조업중단으로 생산량이 주춤한사이

롯데칠성은 생산량을 늘려 10개 사면 한박스 더준다는 식으로

공격적인 영업을 펼쳐 1990년 이전 90%의 점유율을 차지하던 동서식품은

1990년 이후 50% 남짓한 점유율을 차지하고 있을뿐이었다.

공격과 수성의 전략의 최종승자는 알수 없지만

독점에서 경쟁체제로 들어섬으로써

춘추전국시대가 시작된건 부인할수 없던 시절이었다.

캔커피 시장에서 격돌중이었던 브랜드 맥스웰과 카파 로즈버드

1991년 3월 22일 두산전자가 페놀 낙동강 방류사태가 벌어진 이후 사과광고를 올렸다.

1991년 페놀 방류사태이후 낸 사과 광고의 내용은

두산그룹의 계열사인 두산전자 공장 외부에 설치된

페놀 원료탱크로부터 공장안으로 연결되는 파이프라인 중

지하매설부분에서 뜻하지 않은 유출사고가 발생

수용성이 강한 페놀이 낙동강으로 흘려들었다는 설명과

사고의 원인을 제거하였다는것과

상수원이 원상회복되도록 노력을 귀울이겠다는게 요지다.

고의성은 없었다는것과 현재는 사고의 원인을 제거

원상회복에 노력하겠다는것이 요약

1991년 3월 22일 두산 규탄 확산

하지만 이 사고 이후 페놀을 방류하는 사태가 다시 발생하였다.

페놀 낙동강 방류사태후

영남권에선 대대적으로 두산 전 계열사 제품에 대한 불매운동이 벌어졌으며

대표적으로 코카콜라와 관련제품 OB맥주

버드와이저 KFC 동아출판사 한국네슬레 등의

제품들이 주된 불매 대상이었다.

1991년 3월 27알 두산 제품 품목정해 불매. 주부클럽 결의 참여호소

1991년 3월 24일 두산 창업이후 최대위기 한숨

2백억 기부금 싸고 청와대 종용설 나돌아. 오염기업 낙인땐 끝장 시설점검 호들갑

두산은 대구 영남지역의 주민들에 대한 피해보상 외에

대구시에 200억월을 기부하겠다는 제스춰를 취했다.

4월 2일 두산 페놀방류 고의적

보사위 조사 대구 환경청장 비밀배출구 시인

페놀공포 당국도 못믿는다. 낙동강 연안 천만 주민 재유출에 경악 분노

두산 페놀 수원지 오염

4월 24일 페놀이 재 유출된 이후 기사

두산 정신있나 없나 2시간동안 사고 은폐

1992년 7월 두산 페놀방류 첫 시인

1년 4개월만에 비밀배출구로 폐수를 무단방류했다는걸

두산전자가 시인했다는 기사

두산전자는 그동안 고의성 여부가 없다며

재판을 벌였으나 소 취하를 통해서 이를 시인했다는게 내용이다

페놀 방류 4년뒤 1995년 94.95 2년연속 환경관리 국내 1위를 내세우는 두산그룹 지면광고

1994년 동양맥주 주식회사(OB맥주) 4개 공장 환경모범업체 선정

환경처와 조선일보 공동주최 94 맑은물 부문 환경대상을 수상했다는 지면광고

페놀 방류사태이후

사고 수습을 위해 사과광고를 내었지만

고의성은 없었다는게 광고의 주 목적

200억원의 기부금을 내놓고

사건처리를 잘(?)하는듯 싶었으나

페놀을 다시 유출했고 고의성 여부에 대한 불복으로 재판을 벌이다가

스스로 소 취하하고 4년뒤 환경모범업체 선정을 대대적으로 광고하는

두산그룹의 모습을 보니 참 씁쓸하다.

1991년 코카콜라 지면광고

주로 피자와 치킨 햄버그등

고기류와 같이 먹게되는 코카콜라

이례적으로 코카콜라는

한국의 명절을 맞아

우리음식과도 잘 어울리는 코카콜라

라는 문구로  지면광고를 진행한다.

기존에 TV에서 나왔던

코카콜라 CF는

지금 본다면 약간 촌스럽지만

당시엔 그 어느 광고보다도

돋보이고 세련되어 보이던

광고들이었다.

뭔가 군더더기 없이

간결한 하나의 멘트를 전달해주는

느낌이라고나 할까?

전 세계에선

압도적으로 펩시를 눌렀지만

한국에선 롯데칠성과 사이다 시장에서

힘겨운 경쟁을 펼치고 있었다.

콜라시장에선 여전히 롯데칠성의

펩시를 따돌리고 압도적인 점유율을 가지고 있지만 말이다.

1990년 일화 천연사이다 지면광고

보리음료 맥콜로 인지도를 높인 주식회사 일화

초정리 광천수로 만든 천연사이다를

내세워 사이다 시장에 진출했다.

기존 사이다는 단맛에 탄산이 강했던 맛이라면

일화의 천연사이다는 약간 쓴맛에

탄산을 추가한 맛이었다.

단맛은 없고 쓴맛이 느껴졌지만

의외로 괜찮았다.

당시 사이다 시장은

롯데칠성음료의 칠성사이다가

70% 이상 점유하고 있었고

롯데칠성음료의 칠성사이다

해태음료의 세븐업 7up

코카콜라사의 킨사이다

그 외에 코카콜라사의 킨사이다

해태음료의 세븐업이

경쟁하고 있었다.

해태음료의 세븐업과 일화의 천연사이다는

사이다 시장의 2 - 5% 점유율을 기록했다.

사이다 이야기는 나중에 세븐업 관련글에서

다시 다뤄보도록 하겠다.

일화하면 문선명의 통일교 재단과도 무관치 않은데

한때 문선명이 통일교를 국교로 삼으면

한국의 빚을 다 갚아주겠다고 했다는

이야기도 생각난다.

문선명은 2012년 9월 3일 사망했다.

1996년 우성식품 머거본 블루다이아몬드 지면광고

머거본 CF는 꼽슬머리 코믹하게 생긴 남자가 광고를 나왔었고,

블루 다이아몬드 광고는 캘리포니아와 알카리성식품이란것을 강조하면서

가수 조영남과 호랑이 선생에 출연했던 유경아가 같이 광고를 나왔었는데

조영남이 노래를 부르는 사이 유경아가 자꾸 아몬드로 손이 다가가자

조영남이 손으로 탁탁치다가 마지막에는 같이 노래를 부르면서 웃는 CF였다.

.

우성식품이라고 해서

과거 우성건설과 관련이 있는 기업이라 생각했지만

삼환그룹의 계열사였다.

과거 코카콜라 제품을 수입해

부산 경남 제주지역에서

판매를 담당하던 회사였으나

코카콜라가 직접 판매에 나서면서

1997년 4월 영업권을 인도한뒤 수익성이 부진하였다

1995년 400억원 이상을 투자해

부산해운대에 마리나 빌딩을 짓고

외식산업과 제약산업에 진출하는등

사업다각화를 꾀하다가 결국 부도처리 되었다.

우성식품 블루다이아몬드 드라이로스트 피스타치오

1995년 제일제당 솔의 눈 컬러 지면광고

솔싹 추출물로 만든 솔의 눈

게토레이와 함께 즐겨먹던 음료인데

맛은 모르겠지만 소나무 향은 확실히 났었다.

음료사업을 롯데칠성음료에 매각하지 않고

해태음료를 성공적으로 인수했다면

제일제당은 음료사업을 계속 벌이고 있었을까?

롯데칠성음료의 독주체제가 너무 공고화 되는것 같아 별로다.

음료시장에 진출해 있던 기업들이

제일제당 동아오츠카 동서식품

일화 웅진식품 미원 해태음료 롯데칠성

코카콜라 유통4사 (두산 / 범양 / 우성 / 호남식품) 정도됐었는데

지금 살아남은건 롯데칠성 동아오츠카

LG생활건강에 인수된 코카콜라보틀링과 해태음료

동서식품 정도다.

소비자 입장에선 다양한 업체들이

경쟁을 통해 다양한 제품을 출시해야 이득인데..

1994년 제일제당 콤팩트 세제 비트

1995년 LG화학 식품사업부 맛그린 쇠고기 양념 / 쇠고기 카레 / 카레왕국 쇠고기

1995년 LG화학 식품사업부 맛그린 빅3 사은대잔치 쇠고기 양념 / 쇠고기 카레 / 쇠고기 스프

전자업게의 오랜 맛수 LG전자(금성사)와 삼성전자

LG그룹과 모기업 LG화학(럭키)와

삼성그룹의 사실상 모기업이랄수 있는 제일제당(CJ)가 붙었다.

서로의 사업분야를 넘보며 생활용품사업과 조미료 / 음료시장에서

다시금 LG와 삼성의 경쟁이 시작된것이다.

1991년 3천억원 규모의 세제시장은

당시 럭키(LG화학)와 애경이 90%를 차지했었고

미원과 태평양이 나눠먹는 형국이었다.

거기에 제일제당이 시장참여를 선언하면서

럭키금성그룹(LG그룹)과 삼성그룹의 대결이 시작된것이다.

제일제당 비트는 출시 6개월만에

럭키의 한스푼을 제치고 고농축세제분야에서 1위를 차지하였고

주방세제 참그린 역시 럭키의 자연퐁과 호각을 이뤘다.

제일제당은 오랜기간 다시다 모델을 한 김혜자와

사랑이 뭐길래에서 며느리로 출연하던

하희라를 모델로 내세웠다.

럭키는 방어적 성격의 사업진출이라 2년후에

맛그린 브랜드로 조미료를 출시하면서

당시 SBS 그것이 알고 싶다로 인기를 끌고 있던

문성근을 모델로 내세워 MSG 유해성 논란을 일으켰다.

제일제당은 주방세제에서 화장품으로 영역을 넓혀갔고

럭키(LG화학)은 조미료, 식품에서 음료분야로 넓혀갔다.

식물나라 엔프라니 브랜드와 맛그린 식혜가 대표적이다

1996년 11월 LG화학은 맛그린

브랜드의 조미료사업 철수를 결정하였다.

사업진출 3년만에 철수라..

하지만 음료사업은 좀더 이어나가다가

LG생활건강이

2007년 코카콜라보틀링 인수

2010년 해태음료를 인수하여

조미료 부문에서는 실패했지만

음료사업부문에서만큼은

LG생활건강이 최종 승리자라 할수 있겠다.

제일제당은 CJ라이온으로 분리된

생활용품 사업부문을

일본 라이온사에 매각하였다.

1999년 해태음료인수 실패이후

경쟁사들의 신제품 공세에

음료시장에서 고전해오다가

게토레이와 솔의눈을 생산하던

음료사업부문을 2001년 롯데칠성음료에 매각하였다.

1994년 5월 31일 카스맥주 지면광고

진로 쿠어스 맥주의 카스 맥주 공개 하루전날 광고다.

1994년 진로쿠어스맥주의 카스맥주 양쪽지면 칼라광고

6월 1일 오늘을 맥주의 날로 선포합니다

1994년 6월 1일 프래쉬맥주 카스의 살아있는 맛 직접 체험해보십시오

1994년 6월 1일 진로그룹의 진로쿠어스맥주가

카스맥주 공개광고를 4면에 걸쳐 합으로써

경쟁사인 하이트맥주와 OB맥주의 대응에 관심이 갔다.

진로쿠어스는

기존 맥주는 열 처리한 맛없는 맥주라는 것을 부각시켰고,

그에 비해 카스 맥주는 열처리를 하지 않은 신선한 맥주라는걸

소비자들에게 인식시키는 광고를 하였다.

6월 2일 에도 카스는

칼라 2면에 걸쳐 전체지면광고를 내는등

대대적인 광고공세를 폈는데 이에 대응 광고를 낸건

1페이지 전체지면의 하이트맥주

하이트는 특유의 암반천연수를 강조하며

기존에 자리잡은 1위자리를 유지하고자 했다.

1994년 6월 2일 암반천연수로 만든 맥주는 하이트 뿐입니다 를 강조한 문구

1994년 6월 4일 OB맥주는 맑은묽 부문 환경대상 수상을 강조한 문구

두산그룹 계열의 동양맥주 주식회사는

OB맥주 4개공장이 환경모범업체 선정에 이어

환경처와 조선일보 공동주최 맑은물 부분 환경대상을 수상했다고 강조하였다.

1991년 낙동강 페놀 방류사태로

코카콜라를 판매하던 두산식품과 두산전자 OB맥주등

두산관련 제품 불매운동이 벌어지자 두산은 사과 광고를 내었다.

하이트와 벌어졌던 깨끗한 물 맑은물 경쟁도 이 광고에 영향을 끼쳤겠지만

지난 1991년 낙동강에 페놀을 방류한 사태와도 무관하지 않은 광고다.

굳이 4개 공장까지 들먹이면서 환경 모범업체를 강조한건

페놀과 관련된 과거의 나쁜 이미지를 떨쳐버려는 몸부림이 아니었을까 싶다.

이와 관련된 이야기는 차후에 따로 올려볼 생각이다.

어찌됐든 기존의 동양맥주와 조선맥주에 신생업체인 진로 쿠어스맥주가 뛰어듬으로 해서

3사 경쟁체제가 벌어졌고, 세상에 싸움구경보다 재미있는건 없다고 했던가?

그렇게 두산과 조선맥주 진로그룹의 맥주경쟁은 치열하게 벌어졌다.

* 어제 자료가 없어서 못 올린 진로 카스 맥주 광고를 찾아서 겨우겨우 올렸다.

1989년 해태음료 크리미 왕조현 CF

(장정진)우리들의 스타 왕조현

우리들의 음료 크리미

(권희덕)안녕하세요 왕조현입니다

우리들은 통하는게 많죠?

젊다. 순수하다

그리고 크리미를 마신다~

(왕조현) 크리미 좋아좋아 크리미 크리미 띵요하와?

반햇어요 크리미

(권희덕) 크림소다

해태 크리미~

코카콜라 암바사 / 롯데칠성 밀키스 / 해태음료 크리미가

밀크소다음료 3파전을 벌였으나

최종승자는 암바사가  59.1% 가까이 먹었고

밀키스가 26.6% 해태가 14.2% 내외로 점유하였다.

밀키스 주윤발의 인기에

뒤늦게 크리미 왕조현을 투입하여 맞불작전을 놓았으나

두배 가까운 열세는 좁히기가 힘들었을것 같다.

허나 롯데 해태 두개업체 합쳐도 원조밀크소다음료인

코카콜라엔 안된다는 사실. 표절의 한계

시각을 달리보면 표절해서 쉽게 돈번거기도 하다.